当我们身处在这个信息不断变革的时代中的时候，我们已经渐渐习惯很多传统领域的公司开始为自己注入互联网基因的行为。在众多从传统领域中走上互联网话的领域中，我们不难发现，真正能够在传统互联网化的过程中，做出较大规模，已然产生较大商业价值的领域还是屈指可数的。而在这些需要我们用手指头细数的领域中，影视就当属其中一个互联网化得比较快速而有力的领域了。

影视互联网化大潮即将到来

2013年上半年，百度爱奇艺拆资3.7亿美金，全资收购已经发展了多年，并在当前最重要的移动互联网中覆盖用户位居前三的影音客户端PPS影音。而再前推移一年，当时视频网站领域中最大的两家视频巨头，优酷和土豆的合并更是让人们不得不惊叹这两大巨头合并背后的庞大资金和巨大规模。这样能够动辄数亿美元的行业并购案，已经足以证明在互联网公司当中，致力于为影视事业服务的公司估值应当算处在行业前列的了。

这样的情况，或许是因为这些巨头们本身就是在以互联网的思维为人们提供影视服务，在数年的坚持和技术、时机积累之后迎来了影视互联网化大趋势而已。

但从今年上半年已经上映了的多部票房极高的电影来看，影视领域的从业者能够在不具备太多互联网基因的情况下，利用互联网提升自己的作品商业价值已经拥有多起成功的案例了。《致我们逝去的青春》、《中国合伙人》、《小时代》，当这些国产电影们通过社交网络等互联网渠道对影片进行或软或硬的宣传之后，由于作品本身所具备的社交属性都被宣传推广团队在互联网上深入挖掘，并得以发挥出来，几部影片未经上映就已经在网络上掀起了一阵狂热的讨论之风。

而到了影片上映之后，当影片本身所具备的一定互联网基因被渐渐融入到网络当中，结合之前的社交网络中凝聚的那一股狂热的讨论，就能够在一定程度上以较低的成本带动人们自发的为影视作品进行宣传。因此在今年上半年票房最好的影视作品中，小时代、致我们的青春等一众深入推进了作品互联网推广的影视作品，都牢牢地占据着整个票房榜上的前几名，这样的情况将必然带动影视互联网化。在不久之后，一部影视作品的成功运作，将离不开将其互联网化的这个步骤了。那么究竟是什么能够让从业者、受众者都愿意推动影视互联网化，影视互联网的优势又有些什么呢?

影视互联网化 价值缩水不大

自2012年开始，业界就有传闻称国内的免费音乐时代将在2013的上半年终极，而到了2013年的上半年，多米音乐也多次正式发布声明声称已经和多家音乐网站联合起来，在2013年6月开始实施全面的收费音乐。如今在时间已经叨叨了2013年8月多的之后，我们暂且还不去讨论多米数次发布并未成真的消息意欲何为。我们只要都能够清楚，纵然说收费音乐时代的传闻能够在2013年之内成真，我们也不可能会被强制性的要求付费收听音乐，再也难寻到免费的音乐了。

音乐收费是一个需要长期坚持、寻找新方向、新时机方可有效解决的问题，但如果在网络上没有一个相对理想的盈利模式的话，音乐要想在互联网化之后取得一定的经济收益，也当真是一件大难事。与多年之前的唱片销售是的比较，当时音乐行业的从业人士们相比现在的可谓是能够赚个盆满钵满了。如今，就以网络著名的歌手阿悄来说，阿悄在网络中拥有较大的名气，所出品的歌曲也经常位居多家音乐网站的排行榜前列，拥有大量的收听数量。但根据之前她在接受媒体采访的时候透露的消息，阿悄多首歌曲所获得的版权收入竟然还只有几千元人民币。对于以上出现的这些音乐人在新时代发展的难点，我认为这主要是由于音乐互联网化之后，商业价值缩水较大，比较难以形成一个成熟理想的盈利模式。

和音乐同属于音像领域的影视不同，影视互联网化之后，哪怕商业价值没有被更大的体现出来，至少是不会像音乐产业一样大大缩水的。首先，对影片进行宣传，在传统的影视时代就也是一种非常常见的动作。影视作品要能够取得好的票房，自然是需要让人们能够知道这部作品，了解这部作品的基本信息，激起人们对这部作品的好奇心。这样的问题放在传统的影视时代的时候，报纸、电视所拥有的大量受众或许在推广之后，也还是能够出现很大的反响的。

但由于报纸、电视们的盈利基本也就依靠这样广告收入，所以要维持大体型公司的正常运作的话，影视作品制作方要利用报纸和电视进行作品宣传的话，是需要花费大量的资源的。

如果说受众极大，能够最影视作品产生直接的影响也都还好，影视制作方几百几千万也都花费掉了，自然不会去节省那一批推广费用。

在互联网席卷一番免费的风潮强势到来的时候，报纸和电视的受众数量已经明显下降，受众的年龄阶段也已经不太符合影视作品最佳受众的标志。所以报纸和电视对于影视作品的成功影响也就变得越来越小。在这样不得不离开宣传，但最终最大的商业价值也还是体现在线下的票房上的情况下，互联网所拥有的庞大用户和低廉的推广费用也成为影视作品制作方最合适作品推广渠道了。

在当前，哪怕是在盗版同样肆虐无比的影视领域，由于影视作品最重要的盈利也都还是停留在了线下的电影院票房中，并且还能够在拍摄的过程中获得有一定的品牌广告收入，所以只要将互联网上这部影视作品的影响力大幅提升起来，最终就能够吸引到更多的受众去电影院观看这部电影，最终为影视制作方产生收入。相比音乐产业，唱片的要死不活，就失去了一份最稳定最高商业价值的收入来源了。而受限于整个演出的时间、内容限制，音乐作品也是难以产生较大的广告价值，最终就不大可能拥有一份广告收入。所以影视的互联网化，并没有造成过多的缩水，这就是他能够迅速地实现互联网化，并形成一套成熟较好的盈利模式的主要原因。

以提升影响力为目标 让专注成为影视互联网化的动力源泉

正如有人的地方就会有商业一般，当一个对影响力需求极大的产业发现了一个人多的地方之后，是必然会吸引一部分人兴趣黯然的涌入其中的。影视作品，作为一种文艺时代的作品，一直以来都是人们生活中不会忽视的一个重要环节。

当互联网走入数以亿计的人们生活中，尽管互联网所能够带来的很多新体验能够给人们一种耳目一新的感觉。但如果没有影视、文学、聊天等传统因素的介入的话，整个互联网将是一片死气沉沉的样子。在这样的广大需求之下，影视制作方们在均衡了一定的利与弊之后，决定在付出一部分票房的情况下，去在一个拥有极其庞大用户的平台，提升自己的影响能力，从而去赢得更多的票房。

因此在影视互联网化中的最主要目的是提升影视作品的影响力的情况下，影视互联网化不需要担心其他的很多费解问题，就能够一心一意是影响力为目标，最终专注的将影响力提升上去，就能够实现互联网化，通过线下实现自身的商业价值了。

影视的互联网化历程，是一条比较通畅的道路。虽然当前影视的互联网化看似一帆风顺，但在事实成绩摆在面前的时候，可能会让众多从业者心中难以平静，过度看好了当前的盈利方向，最终在产业需要在互联网中变革的时候，无法掌握到最佳的时机，因为规模大、投入大、重体量的缘故，在互联网化的后期成为和音乐产业当前状态一样的领域。所以尽管当前影视互联网化已经取得了相当大的成绩，但笔者以为我们应当要稳定发展，在早期的影视互联网化过程中，以高质量的运作方式推动互联网化进程，最终选择好时机将影视互联网化推向新的高度。