在“1212”这一天，淘宝网公布了2013中国消费年度关键词，人们的经济生活和心情都在这里找到注脚。另外，在1212活动页面上也推出了“用户自画像”功能，每个人都能够查到自己去年的消费情况以及钱到底花在了哪儿，数据显示，已经有3000万人查看了过去一年的自己。

　　“霾单”

　　全民为霾买单8.7亿

　　这一年，我们每个人都快成了气象专家， “霾”这个字，并没有因为其复杂的笔画而被遗忘。在一片“千里朦胧万里尘飘”的形势下，你也许看不清横在面前的交通灯到底是红还是绿，也许不知道自己顺手牵的到底是自己那个她还是别人家的姑娘，但你一定能看到，口罩、空气净化器，断货了!

 　有人说，未来，口罩会像内衣一样必要，空气净化器就是电热水壶。我们可以用过去的数据，来窥探不容乐观的未来。在这一年里，淘宝上购买口罩的人，已经比前一年多了181%，购买空气净化器的，也多了131%。

　　改变的不只是数量。江浙沪和北京，在包邮地区上还没能达成统一，今年冬天却因为雾霾问题走到了一起。除了江南水乡那些模糊不清的轮廓之外，我们能看到的是，去年在购买口罩等防护用品遥遥领先的帝都人民，今年却悄然被江苏人民默默追赶了。此时，我们也只能无奈地说，“南水北调还未成功，北霾南调已然胜利。”

 　当然，雾霾问题可以调侃，却不能不严肃看待。我们发现，这一年全国的淘友们花了8.7亿元在对抗雾霾的用品上，共买了450万次。我们不仅外出要戴口罩，室内要开空气净化器，还有不少酷爱运动的人，却也只能买部跑步机，成天对着墙幻想自己脚下踩的是跑道周围绿树环绕。这一年，是全民开始为雾霾买单的一年。

 　 “土豪/壕”

 　 全国有5758个人一年在淘宝花掉上百万

　　2013，“土豪”卷土重来。这一次，他换了身新装，不再是被打的对象，而是众人纷纷抱大腿求与之交朋友。当然，你也可以简称之为“壕”。

   对于这一次“壕”的再次风靡，我们难以考证其出处，但却惊奇地发现，“壕”之众!你们知道，这最近的一年里在淘宝上消费金额在100万元以上的买家，有多少个吗？竟然高达5758!以广东最多，居然有1053个买家是百万壕。其次是浙江，有638位。上海紧随其后，也有627位。

百万淘宝“壕”的出现，不仅仅说明此地盛产富翁，同时也能感知到，他们对网购的信任。体现在哪里？就在那些在淘宝上买房子、买车子、买飞机的“壕”们按鼠标的滴答声里。他们可以眼不眨花上1.855亿买一块国有土地的使用权，也能花上17万坐着豪华游艇的套房到南极看企鹅，还愿意买上那么十几箱美国大使带来的美国车厘子送给朋友……

当然，还有不少土豪的事，也在今年发生。被誉为史上最土豪的送钱方式：淘宝在今年双12的活动中，花3600万包下所有双色球投注组合，近1800万注彩票拿来送人。这意味着，“1212”当天一定会再产生出百万土豪：一等奖500万，最高可达1500万!

　　这一年，是土豪们狂掷的一年。

　　“父婴时代”

　　3000万爸爸购买了母婴用品

　　一旦给身边的男人一个展示父爱的机会，你会发现，他们可能非常细腻而“肉麻”。

　　这不再是一个母系圈子。

2013年淘宝网母婴类用品的销售中，父系群体181亿人民币的消费额，与“母系”291亿的数字相比，虽然尚有差距，但买单的男性比例已经上升到购买用户总数的44%，与去年32%的数字相比，如今几乎是“男女各占半边天”。一—— “母婴用品”的叫法不再天经地义，父亲对孩子成长、家庭生活越来越多的参与，标志着“父婴时代”的来临。

　　今年走红的《爸爸去哪儿》，被看成一部育儿的流动教科书：男人不应仅仅是孩子的严父、老师、也要成为孩子的朋友和玩伴。善于学习的消费者在网上寻找着属于自己的Style：火爆的包括“爸爸去哪儿”的同款服装、牙刷、玩具、家具、鞋子、发夹……

淘宝网上购买母婴用品的3000万男性用户展示了自己的价值观：不要将来孩子面对“背影“时，才感受到父爱如山，而更乐于日常的亲子互动，在潜移默化中培养孩子的智商和情商;他们也不想做只会赚钱的“苦老爸”，日常生活的每个细节，都可以成为父子间最温馨的时刻。

　　拼爹很重要。而这一年，新好奶爸的标准，就是要“会开赛车，也会玩购物车”。
“黄金大妈”

　　屌丝理财起跑线：每单998元

　　《华尔街日报》专门为她们创造了汉语拼音词“Dama”，而未来“Dama“这一称谓也极有可能收入《牛津英语词典》，她们只懂简单朴素的经济理论，其行动影响力却足以撼动华尔街精英——她们就是中国的“黄金大妈”。

　　今年五月，中国大妈十余天时间“鲸吞”300吨黄金;在很多业界人士还对“比特币”没有概念的时候，比特币又成了大妈的新宠，难怪有海外媒体称“大妈就是中国经济的秘密武器”。
“黄金大妈”是理财意识的全民觉醒的信号，数据显示，2013年在淘宝网上购买黄金、基金，以及各色理财产品的成交金额为9.1亿人民币，每单的平均成交金额为998元，——正符合“屌丝理财”这一时代主题。

　　其实，所有人都在寻找投资通道，不过是“广场舞“界领军人物的大妈，最具逆风飞扬的气势。这一次，她们是 “人民战争”的金融代言人。

　　今年，你跑赢大妈了么？

　　“大黄鸭”

　　十万人为“萌”消费853万

　　这个没有正式称呼的小家伙，却游历了诸多大城市，成为全球最有知名度的形象;它没有炫酷外形，对于见惯了各种卡通人物的大众来说，它甚至没有那么“卡哇伊”，却因简单朴素而广受欢迎，天皇巨星在它面前，也变成了小孩子。

　　很多人对“大黄鸭“现象不解，人头攒动就为看这样一只充气鸭？有说法称，这是后现代无聊的集体无意识，但在另一些人眼中，大黄鸭代表着“我们终将失去的童年”。

是赶时尚，也是希望重温旧日温馨，能够暂时回到那段大黄鸭相伴的时空中去。数据显示，2013年有十余万用户在淘宝网上购买了“大黄鸭”相关的用品，——包括公仔娃娃、书包、拖鞋、车饰……与“大黄鸭”相关的总体成交金额为853万人民币。广东人在“大黄鸭”上花费最高，约为121.5万人民币。(是不是广东人对所有动物都充满了热情？)

　　或许每个人生命里都有这样一只大黄鸭，它曾出现在婴儿的浴盆里、出现在小朋友的图画书上，出现在无忧无虑的旧日记忆中，这构成了在我们大脑深处的“底层代码”——当它启动的时候，我们就会做出一些会没有那么逻辑、没有那么“实用”、甚至自己也说不清楚的感性举动。

　　这一年，我们偶尔也会放慢脚步，是我们知道，自己走得太快。

　　“江浙沪供暖”

　　浙江、江苏、广东疯狂购买取暖器

　　说到江浙沪供暖，真是“男默女泪”。每年冬天雪花一飘，江浙沪人民就开始变身“复读机”，不停说的只有一句话“集中供暖”。

　　过去的一年，中国的北方人民和南方人民，在气温的交错中，无奈地调侃着彼此的幸福感。

　　如果不相信的话，来看一看每年冬天北方地区在集中供暖的时候，南方人民在干嘛吧：都在买取暖器啊!今年1月至3月里面，购买取暖设备的人中，浙江、江苏、广东、上海、湖北、安徽、福建、四川人最多。连在各项榜单中很少能排进前15的江西，这次都在第12位，比北京还多。

　　为什么江浙沪集中供暖的需求如此强烈？比气温，江浙沪确实比不过北方动辄零下二三十度的温度，最冷也就才零下十几度。但是，由于南方的湿度经常在百分之三四十，让冬天显得更湿冷，甚至北方人都表示受不了。

　　令江浙沪人民感到心酸的，不止如此。事实上，今年总算也实现了一次“集中供暖”，可惜时间相差了半年。今夏百年难遇的高温天，让江浙沪整体进入烧烤模式。这个话题，除了让你回忆几个月前在马路上煎鸡蛋的画面之外，你也可以看看，江浙沪人民为了防止自己变成路面上的移动烤肉，花了多少钱在抗高温上面。仅浙江一个省买风扇空调之类的防暑用品就花了接近2个亿。

　　这一年，是“供暖”时间出错的一年。

　　“防碰瓷” 

　　80万车主购买行车记录仪

　　“ 碰瓷”不是一个今年出现的新词，但防碰瓷的消费却在今年爆发式增长。

　　在神州条条道路上，“碰瓷”的事件总是层出不穷，却总能让人们大跌眼镜，车主们需要一种实际、理性的厘清事实的方式——让 “扶老太太”不再成为最奢华的行为。寻找“防碰瓷”利器成为大家的普遍诉求。

2013年，有80万车主在淘宝上购买了行车记录仪(可以记录车辆行驶途中的影像及声音等相关资讯的仪器)，与前12个月相比，用户数环比增长205%，成交金额环比涨197%，达4.8亿人民币。

2013年，淘宝网共销售出了334万台行车记录仪。根据交通部交管局的数字，目前全国私家车保有量达8507万辆计算，——这意味着，仅去年一年，全国每25辆私家车中就至少有1辆从淘宝新购置了行车记录仪。——可以预见的是，“防碰瓷”产品在未来相当一段时间内还会长盛不衰。

　　这一年，到底我们还应该带什么上路？

　　比“瓷”更易碎的是真相。

　　比“瓷”更怕碰的是人们越来越敏感的神经。

　　“县”金流：

　　县城人均花费超过城市

  “生活要想好，赶紧上淘宝”。今年7月，几条很“互联网”的标语登上了浙江遂昌县的墙头。刷墙这一老土的宣传方式，装上了电子商务这个新瓶。

　　这是农村经济开始转型的信号，源源不断的现金正流向县城。

以遂昌县为例，这里有1200多家淘宝店，信誉皇冠以上的就有20多家，去年总销售额已达亿元。8月阿里研究中心发布的“淘宝村”研究报告显示，发现了14个大型“淘宝村”，正常经营的农村网店数就超过163万个，其中在村、镇一级的淘宝网店总数已经达到59.57万个，经营农产品的网店超过26.06万。而仅仅3个月后的今天，发现的“淘宝村”数量就已经增长到了17家。

　　当然，钱的流向也不会是单一的。

我们还能发现县城消费的力量。去年全年，县城人在淘宝上购物消费就花了1790亿元，人均花费远高于一二线城市。而今年的前11个月，县城人的网购花费也已经远超了去年。其中义乌增长的花费最多，比去年全年还多花了8.5亿。

　　这一年，是县城网购蓬勃发展的一年，数以亿计的现金，在县与城之间川流不息。

　　手机购物：

　　4亿人指尖购物成习惯

　　用句最老套的广告词来说，如果今年你还不会手机购物，那你真的“OUT”了!

   公车上、地铁里、广场、车站、厕所、床上，很多时候电脑你可能不会随身携带，但手机却是从不离身。想想在坐上火车时才用手机淘宝来预订旅行的房间，外出就餐时先用手机淘宝进行点菜，逛商场时先用手机淘宝领优惠券。目前，手机淘宝已经成为了我们生活中不可缺少的个人服务中心。当然需要提醒的是，但愿你不要是坐在马桶上的时候，才想起来用手机淘宝买手纸……

   目前，已经有4亿用户在手机淘宝上进行购物。仅2013年“11.11”购物狂欢节一天，就有1.27亿用户在手机上“淘宝”，手机淘宝成交总金额高达53.5亿，是去年11.11当天的5.6 倍(9.6 亿)，手机淘宝单日成交笔数达3590 万笔，交易笔数占比整体的21%，去年这个数字仅有5%。

    一些地区，用户已经开始了“一边放羊打渔，一边手机淘宝”的全新生活。在所有通过手机网购的区域用户排行中，11.11当天，西藏地区的用户通过手机淘宝完成的订单交易笔数占比整体的29.1%，排名国内最爱手机购物的区域榜首。三亚地区用户的手机支付成交比数占比高达36.5%，近四成三亚用户在11.11 当天通过手机完成了购买行为。